【僱主品牌】HR唔識做Branding變大忌 其實全部做緊招聘營銷？
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More BlogsEmployer Branding （僱主品牌）和Recruitment Marketing（招聘營銷）是現時招聘活動中最常出現的「buzz words」，但卻有很多專業人士，甚至HR和recruiter都會將這兩個terms混淆，到底什麼是Employer Branding和Recruitment Marketing？他們又是怎樣對招聘活動變得越來越重要？
甚麽是Employer Branding？
Employer Branding是一家企業對於求職者而言的形象與意義，其實就是公司自身的品牌形象和文化，很多時都與公司的價值觀、願景和理念相關，員工福利、待遇、工作環境等也是Employer Branding重要的一環。一個好的Employer Branding往往就已經足以吸引到求職者自動求職，做到人才不請自來。
根據LinkedIn的調查，75% 的求職者在找工作的時候會先了解這間公司的「Employer Branding」，如果看到不符合求職者期望，即使他們失業，也有69％的候選人不會申請該企業的空缺，所以Employer Branding對於吸引頂尖人才是必不可少的。另外，Employer Branding可以有效提高HR Metrics包括Time to Hire、Cost per Hire 和Quality of Hire等。根據LinkedIn的調查，有優秀Employer Branding的企業能收到的求職申請增加了50％，Time to Hire加快了1-2倍，Cost per Hire減低了50%。
參考Google成功的Employer Branding例子
Google的Employer Branding就是一個很成功的例子，因為他應該是眾多求職者夢寐以求的職場場所。Google一直保持科技龍頭的地位，而且眾所周知他給員工許多彈性的工作安排和福利，包括免費膳食、多姿多彩的遊憩空間和活動，絕對能助Google這個企業品牌脫穎而出，成為讓求職者爭先申請求職的企業。
甚麽是Recruitment Marketing？
Recruitment Marketing是將marketing的營銷手法套用到recruitment的策略上，目的是透過更精準的社交媒體廣告投放、內容營銷（content marketing）等手法，在不同渠道上推廣僱主品牌，在正確的時間向求職者傳達正確的信息，達到讓求職者留下良好企業印象的效果，幫助僱主更有效地招攬到優秀人才。
Recruitment Marketing是招聘活動的前期工作和準備功夫，目的是吸引人才並申請你的空缺職位，如果有良好的Recruitment Marketing策略，便能夠提供最佳的求職體驗，吸引更多優秀的人才申請職位，提高整個招聘效率。傳統的招聘策略，都是簡單以登Job Ad來招聘人才，但科技進步令資訊更加流通，求職者可輕易在網上不同渠道申請多個職位，不再只限於傳統Job Board，有其他的平台如Facebook、Instagram等的social media也可以求職，變相令僱主在人才招聘上競爭更大。所以，傳統的招聘方法未必足夠應付需要，HR需選用更多不同的Recruitment Marketing來更快捷、更有效地招攬到心儀的人才。
Employer Branding vs Recruitment Marketing
簡單來説，Employer Branding就像一艘船的設計，從外觀、造型已令人產生對這艘船一定的印象、功能定位，而Recruitment Marketing就是的船的帆和舵，HR和Recruiter負責掌控帆和舵，以不同的速度、方向駕駛這艘船，齊心協力地將這艘船帶到更遠更廣的地方。
作為HR專業人士，更加需要了解清楚Employer Branding和Recruitment Marketing的分別，才可以共同運用他們到整個招聘活動和策略中，有效地吸引更多的優秀人才。你可不妨參考以下圖中這幾位top management演譯這兩者的分別，從而更適當地分配招聘資源到相應的領域。
參考文章：Employer Branding (EB) vs. Recruitment Marketing (RM): The difference
Originally published at https://www.talentlyft.com/en/blog/article/118/employer-branding-eb-vs-recruitment-marketing-rm-the-difference
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