【數碼營銷】起薪最高$2.5萬集創意、數據於一身 「市務人員就業薪酬趨勢2016」專題講座

大家樂集團主席兼香港市務學會榮譽主席陳裕光（中）與嘉賓及參加者合照。

近年最炙手可熱的工種數碼營銷（Digital Marketing）大行其道，企業對於相關人才的需求尤其殷切，人才短缺成為行內一大難題。有見及此，香港市務學會早前舉辦「市務人員就業薪酬趨勢2016」專題講座，並邀得CTgoodjobs執行總監陳麗珠（Diane），以及ManpowerGroup大中華區高級副總裁徐玉珊（Lancy）到場講解行業的最新發展，好讓從業員及早裝備自己以應付市場需要。

據eMarketer統計報告指，今年香港移動設備滲透率將超越總人口的8成（82.6%），其中移動電話用戶數目更將達590萬。投資數碼營銷，將成為大小品牌的策略取向。Diane強調，品牌若要取得市場領先地位，必須盡快滲入數碼渠道，以多個方向配合做推廣，當中有3大趨勢不容忽視：

1/ 促進客戶體驗，以數據分析了解他們的需求和喜好；
2/ 掌握移動裝置優勢，透過優化應用程式，開拓更多流動營銷的商機；
3/ 推動內容營銷（Content Marketing），持續地為目標客戶提供有價值及與他們相關的內容。

品牌管理渴市 貿易營銷起薪$2.5萬稱冠
Diane續分析指，綜合兩大招聘網站，發現現時約5,000個市務職位空缺當中，8成為初級、入門職位。按專業領域細分，其中以品牌管理職位最為渴市（佔40%）；其次為企業傳訊（18%）及B2C銷售（13%）。

據CTgoodjobs數據顯示，專責品牌推廣或市場管理的初級市務人員，每月入息中位數為$1.6萬，中層$4萬，高層$8萬；而數碼營銷員的每月入息中位數則稍為優勝，初級$1.8萬，中層$4.5萬，高層則更高達$8.5萬。

以下為市務業不同界別的入息中位數：

如上圖所示，在16個職業分類中，以貿易營銷（Trade Marketing）的入職薪酬最高，達$2.5萬。另外值得一提的是，對比往年同期，大部分初級、中層職位的薪酬錄得顯著升幅，平均達10%至15%；反觀高層職位的薪酬水平相對較為平穩。

紓緩人才荒：可先聘用、後培訓
數碼營銷工種雖有市有價，唯Lancy坦言本港營銷專才嚴重短缺，許多求職者都欠缺專業知識及經驗，以致市場上相關專才供不應求。ManpowerGroup於2015發布的《人才短缺調查》報告亦發現，6成半受訪僱主對人才短缺感到挑戰，比率為全球第3，僅次於日本及秘魯，而全球平均比率則為38%。

要有效紓緩人才荒問題，Lancy建議企業考慮採取「Teachable Fit」方案：「若有求職者擁有一定的軟技能，不妨先聘用、後培訓，這樣總比因長期懸空職位而錯失營銷良機更佳。」

（左起）香港市務學會主席凌羽一、大家樂集團主席陳裕光、ManpowerGroup大中華區高級副總裁徐玉珊，以及CTgoodjobs執行總監陳麗珠即場與參加者交流營銷心得。

【數碼營銷求職錦囊】（綜合兩位講者意見）
10大熱搶職位：
- Brand Manager
- Business Analyst
- Content Marketing Executive
- Digital Marketing Specialist
- Digital Optimisation Executive
- Digital UX Analyst
- Marketing and Communications Assistant / Executive
- Products Analyst
- Strategy & Marketing Manager
- UX Designer

熱門技能：
1/ 分析力：精於數據追蹤、量度和發掘
2/ 內容創造力：擅長製作具互動性的文字、圖片或影片
3/ 熟悉搜尋引擎行銷（SEM）及社交媒體行銷（SMO）
4/ 其他相關技術知識，如懂得基本的程式編碼及短片製作

上載日期：2016年4月25日

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