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【企業文化】本地廣告開支按年升29% 頭50最高開支品牌有13間搵Mirror代言
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2021-10-29
【香港經濟日報專訊】疫情爆發期間，營商前景不明朗，致不少企業亦削減廣告預算。不過今年企業有重新投放廣告的趨勢。據admanGo廣告數據顯示，今年第三季廣告開支按年升29%，反映企業漸漸走出疫情陰霾。有廣告業界認為，現時情況大概回復至疫情前的7至8成水平。
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廣告公司The Bread Digital聯合創辦人顏鴻斌認為，最近個別行業的廣告支出復甦比較明顯，例如銀行及保險業，估算升幅達4成。他透露，業界約回復至疫情前的7成水平。而其公司的廣告客戶當中，銀行及保險業所佔的比重，亦明顯增加；因其他行業均縮小廣告規模。
相反，顏續指，部分受疫情重挫的行業如零售及餐飲業，其廣告支出甚至仍未有復甦趨勢。他解釋：「估計仍未有那麼快復甦，因仍受疫情下的營運限制所影響。」
2021年第三季十大最高廣告支出行業：（按圖了解）
第10位：健美食品及補充劑（按年+45%）
第9位：餐廳（按年+32%）
第8位：食品（按年+3%）
第7位：化妝及護膚用品（按年+74%）
第6位：飲品（按年+44%）
第5位：零售（按年+15%）
第4位：浴室及家居用品（按年+18%）
第3位：地產（按年+19%）
第2位：藥物及醫護（按年+17%）
第1位：銀行、信用卡及投資服務（按年+58%）
不過，主要為中小企客戶提供廣告服務的力天媒體則指，零售、美容及金融業的廣告復甦趨勢較為顯著。其負責人黎先生表示，生意已回復至疫情前的8成水平，且客戶「手緊」的情況亦有所緩和。現時每個項目價格由3萬至30萬不等，視乎不同客戶的預算。
整體而言，黎先生和顏鴻斌認為，明年廣告業仍能保持升勢，但顏估計零售及餐飲等行業的廣告投放情況，則需視乎本地疫情。
廣告支出 明星代言費佔比升
說到今年廣告業，不得不提鋪天蓋地的男團Mirror及Error廣告，他們亦成為今年的廣告紅人。無可否認，今年他們的曝光率十分高。據admanGo廣告數據指，按今年第三季廣告開支金額計算，排名前五十的廣告開支最高品牌中，有13個品牌都曾邀請Mirror和Error合作推廣，佔比高達26%。顏鴻斌稱：「其廣告市佔很高，目測亦佔6至7成的廣告客戶。」早前亦有指Mirror及Error的廣告費急升，會否成為廣告支出增長的原因之一？
顏鴻斌解釋，一般而言，明星代言費用佔整體廣告支出的比例不定，但他相信Mirror及Error帶起熱潮後，今年其比例將較一般情況高。事實上，今年除Mirror及Error外，不少品牌亦聘用本地藝人、運動員拍攝廣告。顏相信，除因近年香港誕生了不少明星外，亦因為疫情下要選用海外的明星、模特兒亦非易事。
2021年第三季十大最高廣告支出品牌集團：（按圖了解）
第10位：華特迪士尼（按年+997%）
第9位：菲仕蘭坎皮納（按年+61%）
第8位：雀巢集團（按年+8%）
第7位：花王（按年+123%）
第6位：恒生銀行集團（按年-24%）
第5位：美心集團（按年+68%）
第4位：維特健靈健康產品（按年+104%）
第3位：牛奶公司集團（按年-14%）
第2位：寶潔（按年+62%）
第1位：匯豐集團（按年+132%）
作者：葉泳珊
責任編輯：劉子瑜
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