【企業文化】本地廣告開支按年升29% 頭50最高開支品牌有13間搵Mirror代言

【企業文化】本地廣告開支按年升29% 頭50最高開支品牌有13間搵Mirror代言

【香港經濟日報專訊】疫情爆發期間,營商前景不明朗,致不少企業亦削減廣告預算。不過今年企業有重新投放廣告的趨勢。據admanGo廣告數據顯示,今年第三季廣告開支按年升29%,反映企業漸漸走出疫情陰霾。有廣告業界認為,現時情況大概回復至疫情前的7至8成水平。

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廣告公司The Bread Digital聯合創辦人顏鴻斌認為,最近個別行業的廣告支出復甦比較明顯,例如銀行保險業,估算升幅達4成。他透露,業界約回復至疫情前的7成水平。而其公司的廣告客戶當中,銀行及保險業所佔的比重,亦明顯增加;因其他行業均縮小廣告規模。

相反,顏續指,部分受疫情重挫的行業如零售及餐飲業,其廣告支出甚至仍未有復甦趨勢。他解釋:「估計仍未有那麼快復甦,因仍受疫情下的營運限制所影響。」

2021年第三季十大最高廣告支出行業:(按圖了解)

第10位:健美食品及補充劑(按年+45%)

第9位:餐廳(按年+32%)

第8位:食品(按年+3%)

第7位:化妝及護膚用品(按年+74%)

第6位:飲品(按年+44%)

第5位:零售(按年+15%)

第4位:浴室及家居用品(按年+18%)

第3位:地產(按年+19%)

第2位:藥物及醫護(按年+17%)

第1位:銀行、信用卡及投資服務(按年+58%)

不過,主要為中小企客戶提供廣告服務的力天媒體則指,零售、美容金融業的廣告復甦趨勢較為顯著。其負責人黎先生表示,生意已回復至疫情前的8成水平,且客戶「手緊」的情況亦有所緩和。現時每個項目價格由3萬至30萬不等,視乎不同客戶的預算。

整體而言,黎先生和顏鴻斌認為,明年廣告業仍能保持升勢,但顏估計零售及餐飲等行業的廣告投放情況,則需視乎本地疫情。

廣告支出 明星代言費佔比升
說到今年廣告業,不得不提鋪天蓋地的男團Mirror及Error廣告,他們亦成為今年的廣告紅人。無可否認,今年他們的曝光率十分高。據admanGo廣告數據指,按今年第三季廣告開支金額計算,排名前五十的廣告開支最高品牌中,有13個品牌都曾邀請Mirror和Error合作推廣,佔比高達26%。顏鴻斌稱:「其廣告市佔很高,目測亦佔6至7成的廣告客戶。」早前亦有指Mirror及Error的廣告費急升,會否成為廣告支出增長的原因之一?

顏鴻斌解釋,一般而言,明星代言費用佔整體廣告支出的比例不定,但他相信Mirror及Error帶起熱潮後,今年其比例將較一般情況高。事實上,今年除Mirror及Error外,不少品牌亦聘用本地藝人、運動員拍攝廣告。顏相信,除因近年香港誕生了不少明星外,亦因為疫情下要選用海外的明星、模特兒亦非易事。

2021年第三季十大最高廣告支出品牌集團:(按圖了解)

 

第10位:華特迪士尼(按年+997%)

第9位:菲仕蘭坎皮納(按年+61%)

第8位:雀巢集團(按年+8%)

第7位:花王(按年+123%)

第6位:恒生銀行集團(按年-24%)

第5位:美心集團(按年+68%)

第4位:維特健靈健康產品(按年+104%)

第3位:牛奶公司集團(按年-14%)

第2位:寶潔(按年+62%)

第1位:匯豐集團(按年+132%)

作者:葉泳珊

責任編輯:劉子瑜

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