與其大灑廣告宣傳不如了解受眾
高效溝通
黃子健 24 歲時創立了 Start PR，並成功將點餐式公關理念推向市場。翌年獲香港廣告集團 The Bees Group 融資百萬。同年亦受聘成為大學講師，任教四年級市場策劃推廣科目。
More Blogs相信不論任何項目，每一位創辦人都會希望將項目推廣，令項目能廣為人知。
要有效令項目廣為人所知，很多人以為重點在於投放廣告預算，或是有一個驚天動地的創意點子。但事實上項目及公司預算是有限的，而且也沒有可能把所有資源全放到宣傳上面，因此我們在設計項目時，必需要明白受眾是誰，以及如何打動這該群受眾。
近年在香港同樣規模的線下活動或市集多不勝數，當中決定活動參與人數的核心在於活動自身有否吸引到目標受眾的，例如目標受眾如果是家庭的親子活動，在活動上加入勁歌熱舞又是否合適？希望家長參與卻只以 Instagram 作主力宣傳又是否正確？凡此種種都需要創辦人好好考量。
上個月我留意到有一家由大學生發起為年輕人提供傾訴服務的平台 – Heartline HK 舉辦了一個慢活夏日祭。雖然這個活動沒有巨大的廣告投放，但是仍然有一群支持者去參加，背後的原因在於我們常說的「中 Target」。他們以市集方式希望吸引年輕人來了解精神健康，首先周末市集正正是年輕人喜歡的活動，其次他們邀請了多位名人，如前香港單車隊運動員馬燕茹、作家莎比亞，以及YouTuber Ming仔分享，並在 Instagram 作宣傳。
以上都是活動受眾感興趣的事物，因此受眾便被他們吸引到了。
有時候作宣傳不一定要「很爆」，反而細心地了解受眾的行為興趣，將他們感興趣的事物作為彼此溝通的橋樑，宣傳效果已經會好上不少了。
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